今天分享的是：MoonFox月狐数据：2025年中国母婴家庭智慧育儿白皮书策略吧
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2025年中国母婴家庭智慧育儿白皮书核心总结
《2025年中国母婴家庭智慧育儿白皮书》显示，中国母婴市场在政策支持、需求升级与技术创新驱动下持续向好发展。多个省份推行生育普惠政策后，2024年出生人口实现正增长，广东、河南、山东等省份位列出生人口前十。伴随人口基数与育儿消费水平提升，2018-2024年中国母婴市场规模稳步增长，2024年达到5.4万亿元，育儿消费水平在全球位居前列。
新生代父母的育儿观念与需求发生显著转变。90后、00后父母成为育儿主力，更推崇科学育儿与个性化体验，从传统物资采购转向分龄分体质的精细化服务需求。消费端呈现多元化特征，精细化乳制品、婴童保健食品等品类增长迅猛，同时家庭体验性消费与亲子互动消费需求旺盛。社会共育氛围日益浓厚，家庭、平台、品牌与社会形成协作育儿生态，减轻育儿负担。
互联网母婴平台生态呈现垂直化主导格局。2025年母婴亲子行业活跃用户规模达3839万人，用户粘性持续提升，中重度用户占比超四成。母婴垂直平台凭借专业内容、实用功能与精准服务，赢得85.7%的用户信任度和88.4%的功能实用度认可，远超泛内容平台。头部平台亲宝宝表现突出，安装渗透率达21.1%，用户独占率58.7%，中重度用户占比61.2%，在用户规模、粘性与质量上均领跑行业。其用户结构均衡，高学历、高消费群体集中，下沉市场用户增速显著。
展开剩余77%AI技术成为母婴行业升级核心驱动力。行业已从工具数字化迈入智能生态深化阶段，AI技术贯穿孕产育全链路。亲宝宝等平台通过自研AI育儿大模型，构建了涵盖智能看护、早教、营养测评、成长记录等的产品矩阵策略吧，实现软硬件协同。AI技术不仅提升了育儿服务的精准性与效率，还为品牌营销搭建了信任场景，通过精准人群匹配与场景化投放，实现专业内容与消费需求的深度链接。
未来，专业、科学与信赖将持续成为母婴平台的核心竞争力。随着AI技术的深度渗透与应用场景拓展，母婴垂直平台将从单一工具集合升级为家庭育儿伙伴，通过数据沉淀与技术迭代，为新一代父母提供更全面、个性化的智慧育儿解决方案。
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